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D.O.Ca. Rioja lanza la nueva imagen de la marca con mayor reconocimiento en México

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado la nueva imagen que tendrá en México durante 2012 como parte de la campaña de promoción “México movido por Rioja” que arrancó en 2009 y que ha logrado posicionar a este país entre los diez países con mayor consumo de vino de Rioja. Con esta nueva imagen, Rioja busca acercarse a un consumidor más joven a través de la incorporación de dos talentos nacionales: el chef del restaurente Merotoro, Jair Téllez, y la cantante Denise Gutiérrez, vocalista del grupo Hello Seahorse!. Ambos han colaborado para crear la nueva imagen de Rioja y demostrar que la pasión con la que ellos han logrado trascender en sus carreras es la misma que cada una de las más de 500 bodegas riojanas imprimen en los mejores vinos de España.
Durante la cena de presentación, en la que se pudieron disfrutar más de 50 vinos de Rioja, la embajadora de marca de la D.O.Ca. Rioja en México desde 2009, Deby Beard, afirmó: “Me siento orgullosa de continuar siendo parte de esta campaña única en México, pues ninguna otra Denominación de Origen en nuestro país está tan comprometida en acercar a todo el público al apasionante mundo del vino. Me encanta que Rioja no solamente ofrece los vinos de la más alta calidad, sino que además innova continuamente en sus procesos, en sus propuestas y ahora también en su lenguaje con el consumidor”. En el acto de lanzamiento de la campaña estuvieron presentes importadores, invitados especiales y por supuesto los nuevos talentos, quienes deleitaron a los presentes con un set musical inspirado en las características de los 4 tipos de vino Rioja: Crianza, Reserva, Gran Reserva y Garantía de Origen. Los vinos estuvieron acompañados por un menú exclusivo de comida de Baja California, demostrando una vez más el perfecto maridaje entre vinos riojanos y comida mexicana.
Entre las actividades promocionales de Rioja en México cabe destacar la presencia publicitaria en televisión, radio e Internet, así como el apoyo a las actividades de los importadores en punto de venta, la participación en ferias y eventos gastronómicos, catas en ciudades como Monterrey y Guadalajara, etc. La estrategia comercial de las bodegas riojanas, los esfuerzos de los importadores y la campaña de promoción, han contribuido a que México se encuentre entre los 10 países con mayor consumo de Rioja, con una cifra de 1,9 millones de litros importados en 2011.