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Aprobado un presupuesto extraordinario de 1.800.000 euros para realizar una campaña publicitaria del vino de Rioja en el mercado español

El Pleno del Consejo Regulador ha aprobado un presupuesto extraordinario de 1.800.000 euros para realizar una campaña publicitaria del vino de Rioja en el mercado español durante los próximos meses. La decisión se ha tomado como conclusión de los estudios que ha venido realizando la Comisión de Promoción acerca del comportamiento de la demanda en el mercado español durante los últimos años, en los que se ha venido apreciando una paulatina caída del consumo de vino en general que, sumado a un incremento de la oferta de vinos de calidad, ha endurecido la competencia en este segmento del mercado históricamente dominado por Rioja. Todo ello hace aconsejable en opinión de los representantes del sector vitivinícola riojano reforzar la inversión promocional en el que sigue siendo el principal mercado de Rioja, a fin de potenciar la notoriedad de la marca colectiva y acceder a nuevos consumidores fundamentalmente entre el público joven.

Este presupuesto extraordinario de 1,8 millones euros se suma a los 7 millones de euros aprobados para promoción en el ejercicio 2008, lo que representa el 67% del total del 13,2 millones de euros a que asciende el presupuesto del Consejo este año. Esta importante apuesta por potenciar la promoción de la marca colectiva Rioja en los principales mercados, realizada con criterios de corresponsabilidad por parte de los sectores productor y comercializador, se enmarca en la dinámica que sigue esta denominación de fortalecer el posicionamiento de sus vinos, objetivo que constituye uno de los principales retos planteados por el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020. El Presidente del Consejo; Victor Pascual, ha valorado la decisión tomada ahora de reforzar la inversión en el mercado nacional como un hito histórico y un gran paso adelante en el desarrollo de la Denominación, que hubiera sido impensable hace tan solo unos pocos años.

Normas de vendimia 2008

El Pleno del Consejo ha aprobado las Normas de Campaña que regirán la vendimia 2008, cuyas principales novedades respecto al pasado año están relacionadas con las normas de funcionamiento del stock cualitativo. La más destacable es que el stock podrá constituirse de forma separada para uvas blancas y tintas, pudiendo entregarse en bodega mediante acuerdo voluntario de viticultor y elaborador hasta un 10% de la producción por encima del rendimiento máximo amparable, cantidad que deberá permanecer en bodega hasta que se determine su destino.

Se ha fijado igualmente como fecha límite para la presentación de las solicitudes de creación de stock el día 5 de septiembre de 2008 y se recuerda que, en atención a las condiciones climatológicas que puedan incidir al final del ciclo vegetativo del viñedo, en esta campaña el límite máximo para la entrega en bodega de uva que supere el rendimiento máximo establecido será del 8% en lugar el 10% del pasado año.

Seguimiento del Plan Estratégico

La puesta en funcionamiento de la Comisión de Análisis y Desarrollo del Plan Estratégico del Vino de Rioja, comisión que está integrada por un representante de cada una de las 15 asociaciones que componen el Pleno del Consejo, ha dado un paso más con la elección de la presidencia, que ha recaído en el vocal de ARBOR Sergio Sáenz. Esta comisión desarrollará sus funciones durante el periodo de tiempo que se considere necesario para el seguimiento del Plan Estratégico.